燕京啤酒2021年年度董事会经营评述

【发布日期】:2022-05-09【查看次数】:

  我国啤酒产业发展至现在已经进入稳定发展的成熟期,行业集中度较高,燕京啤酒等五家啤酒企业的啤酒销量占据整体市场份额约八成。2021年,中国啤酒行业全年实现产量3562.43万千升,同比增长5.60%(数据来源:国家统计局)。啤酒行业高端化趋势进一步加快,高端啤酒在啤酒业的比重逐步上升。公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中食品及酒制造相关业务的披露要求公司主营啤酒、水、饮料、饲料等制造和销售。啤酒属于日常快速消费品,公司啤酒的生产及销售业务占公司主营业务的90%以上。2021年,公司积极顺应行业发展新形势、消费渠道、消费模式和消费理念变革升级等新形势,不断促进品质升级、产品升级,持续增强市场竞争力。公司目前拥有控股子公司50余个,遍布全国18个省(直辖市),销售区域辐射全国。报告期内,公司把握经济发展新常态,积极化解面临的经营压力,在做好疫情防控的前提下,有序推进各项工作。公司围绕高质量发展主题,以产品、渠道、区域为抓手,不断夯实管理基石,实现啤酒销量362万千升,实现营业收入1,196,099万元,同比增长9.45%,实现主营业务收入1,141,914万元,同比增长9.82%,实现归属于上市公司股东净利润22,801万元,同比增长15.82%。销量、收入、归母净利稳步增长。全力实施大单品战略,产品结构持续优化公司继续实施大单品战略,形成以燕京U8、燕京V10、新雪鹿为代表的大单品与特色产品组合的产品矩阵。同时公司不断研发新品,燕京桂花啤酒、狮王世涛、无醇白啤、ON/OFF果啤等新品相继问世,形成了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的产品战略,持续优化产品结构。2021年度,公司通过聚焦U8、鲜啤、原浆白啤等优势产品做大做强,通过开发“燕京八景”文创产品推动精酿发展,通过燕京社区酒號融合城市特色和啤酒文化,加强与消费者沟通,使消费者形成明晰认知。夯实渠道根基,构筑多元化销售渠道公司已形成了覆盖全国的、较为广泛的营销网络。同时,公司在传统餐饮渠道、流通渠道的基础上,积极布局电商渠道、KA渠道、夜场渠道,致力于构建多渠道销售网络,实现销售渠道的均衡性和多样化。加强市场开发力度,扩大区域优势公司充分发挥统筹控制作用,集中优势资源持续提升区域竞争力。报告期内,公司不断强化北京、广西、内蒙等区域的优势,并通过百强县工程,加强市场开发体系建设,加大区域市场深耕力度,积极布局区域,形势持续向好。坚守产品质量,强化品质管理公司从“质量就是生命”的战略高度坚守质量意识,以实现“批批精品、瓶瓶精品”为质量目标,稳步推进卓越质量管理体系。依靠拥有的国家级技术中心、国家级实验室和雄厚的技术力量,充分发挥自身优势和特色,以科技引领创新,深耕产品品质。多样化营销,打造品牌新格局报告期内,公司继续采用线上+线下相结合的多样化营销模式进行全方位、多维度的品牌曝光。除了继续与一线艺人签约外,公司还积极投入抖音、小红书等短视频、直播风口,同时燕京啤酒作为双奥国企,以“相约冰雪,你好冬奥”为主题,积极开展体育赛事营销,以火炬传递为载体,弘扬奥林匹克精神,品牌影响力不断提升。构建科学管理体系,实现科学管控燕京啤酒不断完善管理体系建设,通过构建科学管理体系,加强标准化建设,进一步强化管理工作的科学化、规范化、精细化,有效提升风险防范能力和科学管控水平,实现燕京持续高质量发展,不断提升国企的核心竞争力,进而为消费者提供优质产品和服务。(四)公司坚持依法合规生产、营运,报告期内未出现商标权属纠纷、食品质量问题、食品安全事故等情况。公司推行“1+3”的品牌战略,即强化燕京全国化主品牌地位,培育漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌。报告期内,公司采用多品牌组合,建立针对不同区域的多梯度品牌战略,扩展品牌传播渠道,传递品牌核心价值。2021年6月22日,由国际品牌价值研究机构“世界品牌实验室”(World Brand Lab)主办的第十八届“世界品牌大会”发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告,燕京啤酒总品牌价值超过2000亿元,其中:燕京啤酒品牌价值1488.96亿元;漓泉啤酒品牌价值237.32亿元;惠泉啤酒600573)品牌价值181.35亿元;雪鹿啤酒品牌价值101.16亿元;九龙斋品牌价值180.25亿元。报告期内,公司顺应消费者多样化、品质化的需求,对现有产品进行不断的优化和升级,同时加大研发力度,对新品类的产品进行试验和储备,通过创新升级焕新消费者对品牌的认知。公司目前拥有控股子公司50余个,遍布全国18个省(直辖市),销售区域辐射全国。公司在发展中开创了具有燕京特色的经营模式,报告期内公司经营模式未发生重大变化。公司在发展中开创了具有燕京特色的经营模式,形成了以市场优势、产品优势、品牌优势、管理和技术优势为主要内容的核心竞争力,为中国民族啤酒工业的发展做出了贡献。从国内啤酒行业看,中国啤酒行业已经进入成熟期,形成了相对稳定的市场竞争格局,市场集中度较高,前五名市场份额不断增长,龙头效应显著;进口啤酒连续减少,对国内市场的影响逐步下降;中高端产品快速扩容,低端产品加速淘汰。近年来,消费需求的高端化、多元化、特色化对啤酒企业技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求,啤酒消费向精品化、个性化方向发展,啤酒行业加快向听装酒和细分、个性化产品等高附加值产品转型升级,中高端产品占比逐步提高。未来,渠道改造、品牌升级、产能整合、内生增长将成为啤酒行业的主题,啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。面对行业竞争新格局,公司顺应消费升级趋势及行业竞争格局变化,将高质量发展作为“十四五”时期的发展主题,坚持新发展理念,通过“强大品牌、夯实渠道、培育客户、深耕市场、精实运营”五大战略途径,聚焦产品、渠道、市场三个重要抓手,采取多种措施,调整产品结构,发力中高端,加强品牌塑造和管理水平的提升,不断提升品牌影响力,提高市场竞争力,实现公司可持续、高质量的发展。公司在2020年年度报告新年度计划中指出:“2021年,公司将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手,努力实现产品升级、市场升级和管理升级,实现燕京有质量、高效益、可持续性的发展。”2021年,公司积极化解面临的经营压力和不利因素,按计划有效开展了各项工作。2022年,公司将坚持新发展理念,紧扣“高质量发展”这一主题,通过“强大品牌、夯实渠道、培育客户、深耕市场、精实运营”五大战略途径,实现燕京有质量、高效益、可持续性的发展。2022年,公司将继续以包括技改扩建、收购兼并等在内的适宜方式发展壮大,约需资金拾亿元人民币。同时公司将密切关注啤酒行业发展格局的变化,力争抓住行业整合的机会,如有合适标的,公司资金需求还将增加。公司将深刻分析并把握新形势,积极优化内部管理,进一步提高公司抗风险能力,实现公司稳定、健康发展。公司可能面对的主要风险有:中国是全球竞争最激烈的啤酒市场之一,随着行业整合的深入,行业竞争有可能会进一步加剧,同时给公司持续提高市场份额带来一定压力。2021年,啤酒生产的原材料价格大幅上涨。大麦价格、酒花价格变动对公司啤酒生产成本影响较大。公司下属子公司数量较多、分布范围广泛增大了公司管理的难度,对公司内部管理能力提出了较高的要求。本公司及部分子公司享受高新技术企业所得税减免优惠。如公司及部分子公司未能按期通过高新技术企业复审,则公司承担的税务成本将会增加。随着全社会环境保护意识的增强和国家环境保护工作力度的加大,预计未来针对啤酒生产的环境保护要求还将持续提高。公司作为国家环保部认定的环境友好企业和北京市循环经济试点企业,充分意识到环境保护工作的重要性。公司及控股子公司一直严格遵守环境保护相关规定,总部南厂与漓泉公司被工信部授予“绿色制造示范工厂”称号。但是,随着国家环保标准的提高,公司仍然面临一定的环保风险。啤酒的产品质量直接关系消费者的身体健康。国家制定有严格的啤酒质量和卫生标准,社会对食品安全的关注度也在不断提高。公司始终把确保产品质量作为工作的重中之重,目前已形成一套行之有效的质量管理体系和食品安全管理体系。但如果公司因疏忽出现产品质量和食品安全问题,将会对公司品牌形象等构成不利影响。公司高度重视安全生产工作,设置了专门的安全生产管理部门,按照安全标准化的要求,建立健全了安全生产管理体系。但是仍然不能完全排除因偶发因素或操作不当导致的意外安全事故,从而可能对公司的未来生产经营构成不利影响。汇率的波动将对公司进口原材料和设备的成本产生影响,从而对经营业绩产生影响。

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